央广网北京12月11日消息（记者王红霞 实习记者韩佳衡） 12月10日下午，“云遇中国”县域原产经济带振兴计划正式启动。央广网·京东携手推出高标准原产地标品牌“央苗·京觅”。

“央苗”取自“秧苗”同音词语，寓意央广网将充分发挥中央重点新闻网站的品牌塑造专业度，精心选择全国地标优质农产品，助力地方政府及企业，培育、塑造原产经济带品牌。“京觅”则来自京东生鲜旗下自有品牌，其集合专业的买手团队，秉承着源头好物直采、产品品质至上、价格普惠让利的产品理念，为广大家庭用户提供不将就的美味体验。

12月10日发布会当天，央广网记者专访了京东集团副总裁曾晨。关于“云遇中国”县域原产经济带振兴计划对乡村振兴项目的意义，曾晨发表了自己的看法。

（京东集团副总裁曾晨与主持人对话，现场拍摄，央广网发）

央广网：京东作为国内电商企业的龙头，为什么用这么大的精力聚焦于乡村振兴的事业？

曾晨：党的十九大报告曾指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。要全面推进乡村振兴，不仅要坚持发挥政府投入的主体和主导作用，同样也需要汇集更多的企业力量。京东作为一家同时具备实体企业基因和数字技术能力的新型实体企业，对助力和践行国家乡村振兴战略责无旁贷。

实现全体人民的共同富裕，让人民群众的物质生活和精神生活都富裕起来，也是我国全面建设社会主义现代化强国的目标之一。而实现这一目标最艰巨最繁重的任务依然在农村，最广泛最深厚的基础也在农村。

基于以上两点，我们于去年启动了乡村振兴京东“奔富计划”，在今年第四个中国农民丰收节到来之际，我们也交出了首份成绩单，截至2021年8月，10个月时间内京东带动农村实现2200亿产值，提前超额完成既定任务。

央广网：您如何理解“央苗·京觅”这个IP的定位与内涵？在您看来品牌的打造对于乡村振兴项目的意义在哪里？

曾晨：我们同央广网共同打造的“央苗·京觅”IP，既是双方践行乡村振兴战略的实施路径，也是对于这项工作的美好期待。

其中，“央苗”是“秧苗”的谐音，寓意着央广网作为中央重点的新闻媒体，以媒体高度和塑造品牌专业度，像对待幼苗一样甄选全国地标优质农产品，倾力帮助地方政府和企业培育、塑造原产经济带品牌。而“京觅”是京东生鲜旗下的自有品牌，我们有专业的买手团队，秉承源头好物直采、产品品质至上、价格普惠让利的产品理念，致力于为广大家庭用户提供不将就的美味体验。

比如库尔特香梨，大家都知道这个产品，但市场上鱼龙混杂，没有很好地保护，对于原产地来说获得感也不强。对消费者来说，没有品牌加持，对商品的信任感就很难建立，对扩大消费不利。要把品牌打出去，根本是抓好品质。在农产品流通全链条里打通正向循环的机制，从生产者到消费者之间都认同优质、优价。质量好了，价格就上去了，消费者愿意为好的质量买单，生产者就有了获得感，愿意在质量、标准化方面进行投入。这样的正循环才是可持续的。

希望在我们的共同努力下，更多“央苗”品牌能够茁壮成长，可以为更多消费者带去绿色、健康、可溯源的优质产品，丰富百姓的餐桌。

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