央广网北京10月27日消息（记者 郭彦伟 实习记者 毛静）近日，各大电商平台2025“双11”活动陆续启动。在抖音商城，有消费者表示“优惠实实在在，不爱做算术题，就喜欢‘简单粗暴’的感觉”。据悉，今年抖音电商以“立减折扣”“一件直降”“消费券”为核心优惠，叠加亿级现金补贴与千亿级流量扶持，构建起“消费者省心买、商家稳健赚、平台筑好生态”的良性循环。10月9日至 10月19日，超4.1万商家直播销售额同比增长500%，近9000家首次参与大促的新商销售额突破百万元，搜索与商城带动破千万元销售额商家数量分别同比增长147%、102%。数据背后，是消费者购物体验优化、商家经营效益提升。

记者注意到，抖音电商在“双11”好物节规划上，将“实惠”的落点，放在消费者可感知的权益上，以场景化、便捷化服务消除购物痛点，实现“买得开心、买得放心”。主打“简单优惠”：“立减折扣”力度直抵15%及以上，“一件直降”让消费者无需拼单，单件商品即可享受低价。

为进一步提升消费体验，抖音电商在活动期间发放至高千元的消费券包，消费者只需打开抖音APP搜索“双11消费券”就能直接领取，且消费券可与商品本身优惠叠加使用。此外，抖音电商围绕“秋冬焕新”“耐用好物”“超值囤货”三大核心场景做专项加补，满足消费者换季、日常及囤货等需求。

针对“双11”期间的快递物流高峰，为提升消费者购物体验及商家发货履约率，抖音电商推出“大促物流保障”机制：即活动期间商家使用指定物流商取号并按时发货，若出现发运超时或中转延迟，相关赔付由物流商承担。

在助力降本增收方面，抖音电商内容与货架双场景协同发力，为商家打开增长空间。

直播场景优势显著。抖音电商数据显示，10月9日至10月19日，超4.1万商家通过直播实现销售额同比增长500%，店播销售额破亿元的商家数量同比增长900%，销售额破千万元的店铺直播间数量同比增长200%。通过“交易价值+内容质量” 双重评估体系，让创作好内容的商家与达人获得更多流量。货架场景则为商家提供“长期经营阵地”。10月9日至10月19日，搜索带动销售额破千万元的商家数量同比增长147%，商城带动的同类商家数量同比增长102%。

不少商家通过主理人直播、风格内容种草、产品研发创新等方式提升消费者粘性，拉动整体销量增长。在新锐服饰商家领域，品牌店播持续发展，Marius品牌经营者老马介绍，Marius品牌通过精细化运营店播，将主理人IP价值最大化，创造了销售额同比增长近5倍的亮眼成绩，成为高客单服饰品牌数字化转型的典范。

此外，10月9日至10月19日，在抖音电商平台上的达人带货中，粉丝量100万以下的中小达人贡献了超过80%的带货销售额，成为销售中坚力量。新商家在“双11”，也找到了快速成长的机遇。“双11”大促首阶段，近9000家首次参与抖音电商“双11”的新商家销售额突破百万元。

通过政策降低转型成本，通过工具提升运营效率，通过生态保障经营公平。正如抖音电商相关负责人所言，“今年‘双11’，我们希望在消费端与供给端双向发力，既让消费者用好价买到优质商品，也让商家在降低成本的同时实现长期增长，最终推动消费市场潜力释放”。