2014年8月18日，对于“媒体融合”来说，是一个极具历史性意义的日子，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》通过审议。自此，媒体融合上升为国家战略，进入了全新的发展纪元。五年过去了，媒体融合发展一日千里，各方面都取得了积极成效。

　　媒体融合发展必须坚持内容为王

　　“以精品内容为制胜法宝。内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”人民日报社副总编辑张首映在30日结束的2019中国新媒体大会上再一次提出了“内容为王”的观点。

　　技术和大环境的变化是与时俱进的，对于一个媒体品牌而言，其核心竞争力永远都是内容，这是媒体的基本生存法则。

　　丢掉了“内容为王”这个根本，就会在追逐各种新技术的过程中失去自我，被“流量思维”所俘获，最终落入标题党、浮夸体、洗稿文的陷阱。说到底，行业新闻记者还是要将优质内容的生产作为安身立命之本。

　　“内容为王，策划为上。对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，其中内容创新是最根本、最持久的创新。”湖南红网新媒体集团党委副书记、总编辑贺弘联在2019中国新媒体大会分论坛上分享创作理念。

　　坚持“内容为王，策划为上”的创作理念，红网时刻新闻作品《H5丨改革开放40年，长沙有多“长”》获第二十九届中国新闻奖媒体融合奖“新媒体报道界面”一等奖。

　　为融合注入新动力要坚持技术创新

　　在一次演讲中，一位行业资深记者展示了自己的背包：以前只有本和笔，现在多了手持云台、数码单反、录音笔、笔记本电脑和无线网卡。

　　其实，更多更先进的设备也正在被记者装进背包：卫星电话、无人机、VR设备……媒介技术每前进一步，记者的背包就增重一分。

　　从微博微信客户端，到大数据、无人机、人工智能、VR、5G……智能化工具逐渐在新闻的策、采、编、发等全产业链铺开，成为新形势下推动媒体融合发展的重要新生力量。

　　“真正的媒体融合还远未到来，到来的只是信风。”中宣部宣传舆情研究中心主任、“学习强国”学习平台总编辑刘汉俊如是看待媒体融合的现状。

　　技术大河奔涌，初级阶段的媒体融合还只是停留在“物理捆绑”，尚未产生“化学反应”，要加速推进媒体融合的发展转型，就要坚持技术创新，在“万物互联”的5G时代，具备更强的技术敏感力。

　　借力媒体融合，坚持唱响主流好声音

　　时至今日，汽车、地铁、智能音箱等都能成为获取新闻资讯的媒介，各行各业的APP推送新闻都做得很火。“内容制作”无处不在，网上新闻舆论阵地，正确的东西不去占领，错误的东西就会去占领。

　　身处媒体融合的时代浪潮中，主流媒体更应在多元中立主导、在多样中谋共识，在融合发展中确立正确的舆论导向和价值标准，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

　　要借力媒体融合，坚持唱响主流好声音，让它们传得更远、叫得更响。这些年来，主流媒体在“融合”中创造出诸多全民爆款作品，诸如“我的军装照”“手指舞”“时光博物馆”等一系列叫好又叫座的新媒体产品。

　　以人民日报“我的军装照”H5产品为例，上线仅10天，浏览量就突破了10亿。这样的爆款产品，体现了强国强军中国梦的召唤，起到了弘扬核心价值观的作用。

　　主流媒体只有不断增强本领，创新方式方法、做好媒体融合，做到会“十八般武艺”，才能不断扩大主流价值的影响力，才能在全媒体时代更好唱响主旋律、传播正能量。