一直被催更的B站UP主“hello刘小备”(原名刘志诚)最近终于更新了。这一次,他用8分钟的视频记录了村里最大的3D墙画的诞生。这几年,通过视频了解到他的家乡,并来寻找他的画的人越来越多了,许多网友在视频下留言称,“云南是去过几次都还想再去的地方,希望有一天能真正现场看看这个美丽的村庄”。

  近年来,随着乡村振兴战略的持续推进,“乡村短视频”也拥有了独特的“流量密码”:简单质朴的乡里乡亲、原生态的自然风光、刻在儿时记忆里的美味……广袤的乡村成为越来越多短视频博主的创作源泉,他们通过直播间连接田间地头和城市餐桌,透过手机屏幕展现乡村的勃勃生机。

  今年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《乡村建设行动实施方案》指出,要推进数字技术与农村生产生活深度融合,持续开展数字乡村试点。

  数字经济飞速发展,乡村短视频能否成为乡村振兴的数字新通道?年轻博主们在短视频平台流量红利下,又该如何更加真实、立体地展现乡村新风貌?

  短视频背后是充满勃勃生机的新农村

  “好多到店里吃饭的客人都在问你的画在哪里。”这段时间,每当经过乡镇上的小餐馆,刘小备都会收到餐馆老板的告知。几年前,看到村子里空白的墙壁时,他萌生了为墙壁画满“风景”的想法。大鱼海棠、丰收图、哪吒、青衣……这些被他画在村民家外墙面上的绘画,如今已经成为越来越多年轻人前来当地旅游打卡的新地标。

  2017年从深圳返回家乡广东阳春市春湾镇创业时,唐羽也没想到,通过直播和短视频宣传家乡的特色农产品和风土人情,竟然把家乡的农产品销路打开了,“乡镇发力农村电商发展,就连村里的中老年人,也都拿出手机拍起了短视频”。

  在刘小备和唐羽看来,乡村这片广阔的天地里蕴藏着无限生机与希望,很多“沉睡”在乡村的资源,都可以通过新技术、新手段被重新“唤醒”。

  去年下半年回到家乡云南省丽江永胜县的程海镇兴义村,刘小备希望用墙绘为家乡带来不一样的风景。但最初,这样的想法并不被村民接受。于是,他只能挨家挨户去沟通解释。

  “起初只能佯装是美术专业学生的暑期作业,这样去和村民商量是否能帮他们免费美化外墙。”刘小备对中青报·中青网记者说,村民即便同意了,也会在他绘画过程中保持“警惕”,直到绘画渐露雏形,他们才会从警惕变得欢喜。

  找墙、沟通、构思、绘画,期间要克服雨天和暴晒,刘小备说,“还好坚持下来了,得到村民的认可,这条路仿佛越走越顺了”。在这过程中,他也找到了自己与当地融合的新方式,“不仅是美化墙面,要让每一面墙上的每一幅画都代表主人家的思想,也要和周围环境进行结合和创意,甚至可以启发村里孩子的思维和想法”。把墙绘过程拍摄下来放在平台上,他还收获了50多万名粉丝。

  做墙绘的同时,刘小备在家乡开起了自己的工作室,一边接商业订单一边坚持公益墙绘,如今已完成了近40幅画作。刘小备见证了新农村建设的飞速发展,他愿意把充满勃勃生机的新农村展现给更多人。

  刚返乡创业时,唐羽拍摄视频并没有聚焦家乡的农产品,最初的想法是在微信公众号上推广本地风光和传统美食。返乡第二年,恰逢抖音等短视频平台兴起,这给了他新的思路。

  唐羽入驻抖音平台后开始创作乡村美食类短视频,“拍摄需要走遍家乡各个地方,在这个过程中我发现,本地丰富的农产品销路差,农户收入低,那时想着也应该助力本地农产品宣传,扩大销路”。

  于是,从农户种植的番石榴、沃柑、香蕉、荔枝等水果,到疫情期间一度滞销的陂面镇三朗村特色农产品淮山,都在他的直播间里成功开拓了新销路,“其中一场对淮山的直播推广,引流到线上线下后,交易额超过了百万元”。

  在粉丝的建议下,刘小备把绘画过程中与村民的互动、趣事添加进了视频中,既有淳朴的风土人情,又有如画般的风景,兴义村连通周边村镇一起成了“网红村”,被越来越多的人列入旅游打卡清单中。有网友在他的视频下留言称:“依靠绘画改变乡村面貌,带动经济发展,农村大有可为”。

  “短视频+直播”反推地方经济发展

  快手平台公开数据显示,2021年,快手三农兴趣用户超过2.4亿,新增三农原创短视频突破两亿条,三农创作者生产的短视频日均播放量超过10亿。同时,抖音数据显示,过去一年,抖音乡村相关视频增加3438万条,获赞超35亿人次;全国网友累计打卡122万个村庄。

  刘小备也观察到,如今家乡知名度提升了,周末来这里游玩的人多了起来。他坦言,“尽管有时候村民觉得是自己带来的流量,但其实这并非是一幅画的吸引力,而是乡村持续发展、厚积薄发的结果”。在他看来,短视频是一个新窗口,串联起了乡村与外界的深度链接,“为了留客,乡村的基础设施和精神文明建设,游客的吃、住、行等配套设施,生态环境的保护等,都在日益完善”。

  成了当地的“网红”致富带头人,唐羽也自豪地说,自己在农村电商上的尝试推动了当地乡镇物流的发展,“我的发货量大,和本地快递公司谈妥后,农村电商在物流上的问题也就解决了”。当下,阳春市正在大力培训农村电商人才,他还做起了培训导师,“把我之前比较成功的电商直播运营案例复制给村民,让他们能够自己掌握新本领”。

  与此同时,他带着团队从直播带货又转型开始挖掘特色农副产品产业链,“比如家家户户都会种植的阳春狗仔豆,既可以与农户合作种植,又可以将果实加工成多种形态的产品,它的藤蔓还可以加工成工艺品”。目前他们已经种植了几十亩狗仔豆,研发出了狗仔豆冻干和米粉,后续还将继续种植和研发,参与了农村电商培训的当地村民也已有上千人。

  返乡的年轻人在镜头前记录乡村变化和推介乡村好物,成了家乡的代言人,也成了这个时代的“新农人”。直播带货、短视频等,由他们创造的日益丰富的内容也正在反推地方经济发展,不仅带来新收入来源、新职业类型,还带来乡村振兴的新通道。

  搭上乡村发展的快车道,短视频平台也在不断发力。腾讯微信视频号相关负责人说,他们联合当地供应链企业为视频号头部主播推介当地乡村好物,打造了“平台+本地供应链+头部主播”带货模式,实现良好的推广和销售效果。这个过程中,一些年轻的视频号博主凭借对短视频平台和运营的熟悉,很好地起到了连接田间地头和餐桌的作用。

  不过,仍有不少人称,短视频和直播的“赛程”进入了下半场,红利期或将成为过去,内容赛道的垂直领域该怎样持续发力?

  作为一名短视频爱好者,农业农村部农村经济研究中心副研究员高鸣认为,当乡村短视频和直播带货越来越被大众接受后,也需要注意“提档升级”。“内容要创新也要真实,视频质量也要有更高要求,向专业化发展,才能匹配大众越来越高的审美”。

  “乡村市场无限广阔,发展潜力大,在促进产业振兴的同时,还要注意文化振兴”。在他看来,植根于乡村的众多民俗风情、非物质文化遗产等,也值得以短视频的形式记录、传承和发扬光大,“更重要的是,乡镇政府部门也要紧抓短视频发展风向,既要宣传乡村的美景美物,也要向更多优秀人才‘喊话’,邀请他们前来共同投身全面乡村振兴建设,为乡村插上数字化发展翅膀”。

编辑:秦立玲
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