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30档网综鏖战暑期档 要靠什么突围?

2017-06-06 09:05:00来源:广州日报

  《明日之子》

  《脑大洞开》

  《奇葩说4》

  本周随着高考的进行,一年一度的暑期档悄然而至。在这期间,有超过30档的网络综艺相继亮相,偶像选秀、星素互动、比拼脑洞等类型丰富,大张伟、薛之谦等年轻人喜欢的明星纷纷坐镇。最终谁能突围也是充满悬念。可预见的是,经过厮杀的网综,正在追赶“跑男”等卫视王牌综艺。不过,这些新网综已经不能靠大尺度、搞噱头胜出,还要着重提升节目内涵。

  养偶像:试图打破不火尴尬

  曾经的王牌“超女”和“快男”从卫视转战网络后,影响力已经大不如前,纯粹的全民选秀模式对当今的年轻人缺乏吸引力,全新的偶像养成模式更得90、00后的喜爱。新晋节目都想借此打破《蜜蜂美少女》等同类节目不火的尴尬。

  已经开播两期的《美少年学社》取消了PK和淘汰的形式,没有了学员之间的争斗等真人秀内容,十几岁颜值很高的少年由金星带队,要接受唐国强、蔡国庆、撒贝宁等人的培训,再加上才艺展示环节,因此该节目创新性不足。

  接下来亮相的《超次元偶像》将由何炅站台,何冰担任总教练。在模式上同样没有海选和晋级,也没有大众评审和导师,试图突破传统的唱跳形式,用实战主题培训真实记录十位演艺圈新人的进阶之路,贴近市场和粉丝,表现新人的职业操守和人格魅力,培养优质偶像。一大亮点是,微软的人工智能虚拟人物“小冰”也会出现。

  本周开播的《明日之子》开创了“盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀”三大“赛道”,分别由杨幂、华晨宇、薛之谦三位“星推官”带领。据悉,在以往的音乐选秀节目中,唱功和才华是最主要的评价标准,但在这档节目里,选手的个性就是十分重要的考量。

  《中国有嘻哈》专注于嘻哈音乐选秀,吴亦凡、潘玮柏、张震岳&热狗三组明星为选手助阵,投资金额超过2亿元,这等制作规模在网综中实属罕见。

  接地气:星素互动,明星化身“外卖小哥”

  相比大张旗鼓、花枝招展的选秀综艺,几档星素互动节目可谓一股清流。这之中,以“明星帮助素人”为核心元素的节目创意不错。

  前日,《好好吃饭吧》定位于首档明星跨屏互动美食秀。节目由selina和以毒舌闻名的大厨刘一帆共同主持,鹿晗、TWINS、小宋佳等人相继亮相,他们成为观众的私家厨师,在亲手料理美食后,化身“外卖小哥”将美食送到节目外的观众面前,陪伴ta一同享受温暖的用餐时间。首期节目中,“流量担当”鹿晗展示了自己的舞蹈。

  《约吧大明星2》则由鹿晗、李晨、乔欣、张继科、应采儿组成明星“万事帮”,让他们通过自己的方法和努力,为网友解决烦恼。借此,明星们化身“服务者”,与网友进行实时互动、完成任务,既可以贴切了解粉丝心愿,又能拉近与网友距离,展示个性。

  《就匠变新家》是一档家装综艺,薛之谦、陈赫、叶一茜等明星为观众的装修出谋划策,他们需要挑战各种改造难题,与设计师在有限预算和时间里,打造焕然一新的居住空间。

  展智商:比谁的脑洞更大

  《极限挑战》和“跑男”都曾推出过烧脑特辑,每次都颇受观众欢迎。网综《明星大侦探》的“烧脑”标签也很牢固,每个玩家都竭尽全力玩推理,撒贝宁等人气急升。

  最新开播的《脑大洞开》的标签是急智问答脱口秀,让明星和素人同台答题比拼脑洞,现场评委进行投票,得到票数最多的选手胜出。节目中,王自健、大张伟的脑洞都输给了素人大锁,他的脑洞接地气,又有普遍性,能让大家迅速获得共鸣,而大张伟的一些风马牛不相及的段子,只会让现场冷场。

  正在热播的《脑力男人时代》同样采用问答形式,但是冯德伦、李治廷、李诞、张宥浩等性格各异的人组成固定阵容,每期还有一到两位惊喜嘉宾登场。节目中的题目五花八门,有“幼儿园入园题”,也有“一万种可能”的推理环节,极其考验智商和脑回路。不少观众认为,冯德伦表现抢眼,智商超群,李治廷的才能也无愧于名校高才生的称号。

  综N代:推陈出新,难免口碑下降

  不只是卫视综艺,网综也不断推出N代,它们在力求创新。《奇葩说4》换了导师替代高晓松,靠各种具有社会性的辩题引起关注。《拜托了冰箱3》依旧是何炅和王嘉尔的组合。

  接下来的《火星情报局3》沿用天马行空的思维特色,同时有很多变化,增强互动性。《大学生来了2》舞美全面升级,主持人由陶晶莹换成了大张伟,话题也更贴近大学生,非常适合暑期档。

  头评

  靠内涵赢得观众才是生存之道

  2017年即将过半,卫视综艺依然处于王牌综艺疲态尽显、新综艺数量少且反响平平的状态。就拿《奔跑吧》来说,就质量而言,越来越被评为“鸡肋”。有真爱粉评价说,内容没有新意,纯粹靠邓超等少数几个的个人魅力在支撑了。上一期的baby回归,与迪丽热巴正面对决,噱头十足,结果录制不走心、不卖力,撕名牌也是在走过场。在卫视王牌口碑不好的情况下,7月即将亮相的《极限挑战3》也是压力很大。

  这时候,网综就有机会了。因为同电视综艺相比而言,网综更懂国内用户的年龄层次和口味变化。看惯了略显僵硬的电视综艺“套路”,观众更追求更活力的节目,而且类型更加细分、垂直,定位非常精准。在尺度上具备优势、在内容上更符合年轻观众的网综顺势成为新一轮的“风口”。当然,网综也不能靠尺度、噱头胜出,靠内涵赢得观众才是长久的生存之道。

  此外,从制作上来说,现在的网综不再粗糙、低门槛、小成本了,现在各家视频网站都是背靠BAT等互联网大鳄,不缺资金和广告投入,而汪涵、马东等许多传统电视人的加入也让网综瞬间提升了几个台阶。  策划:徐晖 撰文:广州日报全媒体记者曾俊

编辑: 晓凡
关键词: 综艺;小宋佳;杨幂;观众;大张伟;推官;卫视;暑期;脑洞;极限挑战

30档网综鏖战暑期档 要靠什么突围?

30档网综鏖战暑期档 要靠什么突围?,本周开播的《明日之子》开创了“盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀”三大“赛道”,分别由杨幂、华晨宇、薛之谦三位“星推官”带领。最新开播的《脑大洞开》的标签是急智问答脱口秀,让明星和素人同台答题比拼脑洞,现场评委进行投票,得到票数最多的选手胜出。