11月5日至10日,第三届进博会如约而至。虽然疫情尚未结束,但来自五大洲的朋友们再聚黄浦江畔,数百项新产品、新技术、新服务全球首发,中国首展。在这场买买买的全球盛会当中,观察君注意到,有两场带货直播受到各方高度关注。今年,带货直播非常火热,中央广播电视总台央视新闻首次将带货直播这一新业态带入本次进博会,助力全球买买买。 

  据观察君了解,早在今年4月初,央视新闻就安排了“小朱配琦”(央视新闻主播朱广权和带货主播李佳琦)首度合作,推出“谢谢你为湖北拼单”公益带货直播。带货国家队正式入场,引爆网络,吸引了1091万人观看,累计卖出总价值超4000万元的湖北商品。这场公益直播带货是中央媒体在这一新兴领域的首秀,受到各方好评,湖北方面还专门就此对总台表达感谢。为拉动国内消费、助力全国复工复产,今年7月开始,央视新闻启动“买遍中国·助力美好生活”带货直播系列活动,在全国31个省、市、自治区进行巡回带货直播,目前已经打卡四川、贵州、辽宁、浙江等多地,总销售额近50亿元。每一场直播都在网友间掀起了抢购、拼单的热潮,给消费者带去实惠,给商家带来订单,为国内大循环作出了自己的贡献。

  本次进博会带货直播是央视新闻系列带货的延续和创新,将买遍中国延展为买遍全球。观察君注意到,央视新闻这次派出了顶流主播搭档两位电商头部主播,足见重视。其中11月6日播出的意大利专场,由央视boys中的一哥康辉与李佳琦搭档,人称“康佳”组合正式上线,为的就是你的小康之家。11月6日直播当天对于中国和意大利两国来说还有着特殊的意义,因为这一天正好是中意建交五十周年纪念日。为了表示对这场直播的大力支持,意大利驻华大使方澜意(Luca Ferrari)通过视频为本次直播带货活动和第三届进博会送上祝福。

  11月7日(周六)晚7点,总台主持人朱广权搭档淘宝主播薇娅,带来欧洲四国(俄罗斯、法国、西班牙、德国)专场。“权薇”组合横空出世,除了段子手的笑点火花,他们推荐好物那也是相当权威。法国驻华使馆商务投资参赞范迪(Thibaut Fabre)也来到直播现场,介绍法国产品并与网友互动。

  这两场带货直播得到进博局的大力支持,也受到相关国家前政要、驻华使节、驻华商会代表等各界人士的高度关注。意大利驻华大使方澜意、法国驻华大使罗梁、俄罗斯驻华大使安德烈·杰尼索夫等驻华使节在活动前均通过视频采访和连线的方式对本次直播带货活动予以高度评价。网友反响热烈,在央视新闻海报发布之后早就种了草,因为按照惯例,进博会并不面向普通消费者,而正是通过央视新闻的带货直播,网友们就能以非常优惠的价格买到法国红酒、德国火腿、意大利美食、俄罗斯鱼子酱等好物,真可谓是“足不出沪”买遍全球。央视新闻这波操作,堪称实力宠粉。 

  今年4月,央视新闻率先入局带货直播。很多评论认为,央视带的不光是货品,也是一种潮流。因为在央视之后,很多中央媒体和地方媒体纷纷入局带货直播,这已经成为一种媒体现象。当前,实现融合发展、在新媒体平台扩大影响力传播力已经是摆在各大主流媒体面前的时代使命。中央广播电视总台正按照中央的部署,积极推动媒体融合发展。如何破题、如何融合,大家都在想法子。观察君想到那样一句话:在危机中育新机、于变局中开新局。疫情汹汹,带货直播作为一种新业态,在疫情期间快速发展。央视新闻敏锐抓住时机,进行带货直播,这本身就是在为媒体融合发展探路。

  我们再来看看央视新闻进行的带货直播,从形式到内容以及传播渠道,处处都体现了媒体融合的特征。比如,央视新闻在进博会的两场带货直播,主播方面采取央视新闻当家新闻主播和电商头部主播相结合的方式,实现电视媒体和电商平台的结合;播出平台既包括央视新闻自有客户端,也包括电商平台淘宝直播,同时也在微博平台进行直播。而且,与纯粹的电商直播不同的是,央视新闻的带货直播兼具新闻和文化特征,在介绍货品的同时带入当地文化,并与当前新闻时事相结合。进博会两场带货直播,在介绍好物的同时,也会推介这些欧洲国家悠久的历史和丰富的文化。再比如10月31日举行的浙江专场带货直播,介绍了当地的丝绸文化和茶文化,让消费者在买到好物的同时还能涨知识。从这个角度讲,带货是一种形式,以带货这种方式和载体,将新闻信息和文化内容进行传播,同样实现了媒体传统意义上传播信息和文化的功能,同时还拓展了在新媒体平台的影响力,让央视新闻的带货直播成为品牌,在观众心中形成口碑。

  当前,有一个词很热,那就是构建新发展格局,我国正在积极构建以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局。主流媒体如何在构建新发展格局中主动作为?观察君以为,除了报道国家大政方针以及新闻信息等内容之外,央视新闻将带货直播开进进博会,这也是在服务国家发展大局,用实际行动促进双循环战略。因为党的新闻舆论工作职责和使命当中就包括有围绕中心、服务大局,联接中外、沟通世界等内容。而进博会是首个以进口为主题的国家级展会,是彰显我国对外开放坚定决心、构建新发展格局的重要平台。

  当今世界正面临百年未有之大变局,主流媒体特别是作为中央主流媒体的总台,在公众心目当中具有强大的影响力。将影响力变身为服务国家大局的能力,这本身就是一种能力。从为湖北拼单到买遍中国,央视新闻带货直播为推动复工复产、促进消费贡献了力量,本次将带货直播开到进博会,让各国好物飞入千家万户,这也起到了联接中外的作用,因为商品本身就是一种媒介。从这个角度讲,带货直播丰富了总台对进博会的报道内容和形式,也体现了总台作为主流媒体积极服务国家大局的责任与担当。